Téma: Tvorba obsahu

Hlavním tématem předcházející části našeho seriálu věnovaného tajům pravopisu bylo psaní spojovníků a pomlček. Nyní nastal čas podívat se na zoubek disciplíně, která se na první pohled jeví jako něco samozřejmého a primitivního – psaní velkých písmen. Jak se ale sami brzy přesvědčíte, i zde se vyskytuje ne zrovna malý prostor pro chybu...

V minulém díle našeho seriálu jsme se zabývali správným psaním interpunkčních znamének. Český jazyk však skýtá mnoho dalších zákoutí a pravidel, v nichž je až příliš jednoduché se při troše smůly ztratit. Dnešní díl věnujeme oblasti, s níž mají korektoři internetových i tištěných médií dlouhodobě plné ruce práce – pomlčkám a spojovníkům.

Lidé je nenávidí a milují zároveň. Emoji (emodži), smajlíci, emoticons se v současnosti staly významnou součástí našeho dorozumívání, a to nejen na sociálních sítích a v mobilních telefonech. Uplatnění nalézají v umění či literatuře a bezpochyby i ve firemní komunikaci a online marketingu. Na první pohled se může zdát, že používání veselých tvářiček a obrázků ve formě emotikonů skýtá pro online marketing pouze samá pozitiva, ale je tomu skutečně tak?

Na následujících řádcích se zamyslíme nad tím, proč se vyplatí angažovat profesionálního korektora. Ani ten nejlepší článek návštěvníky zkrátka nepřiláká, pokud bude zcela nepochopitelný nebo plný chyb. Pár zkušených očí dovede z nedopracovaného kousku vytvořit hotový diamant a posunout vaši prezentaci na úplně jinou úroveň.

Kvalitní obsah prodává. Kvalitní obsah napsaný bez chyb ovšem prodává ještě mnohem lépe. Smutnou pravdou bohužel zůstává, že při tom všem pídění po trefných větách a chytrých obratech zapomínáme na to základní – správnou gramatiku a typografii. Zákazníci jsou ochotni odpustit leccos, ale do očí bijící gramatické chyby raketově sráží hodnotu sebelepší prezentace do temných hlubin.

Internet zaplavily anglické uvozovky. Zcela běžně zahlédneme jejich chybný zápis i v jazycích, které předepisují jiný tvar. Většina dobrých copywriterů a textařů kroutí hlavou nad častou větou: „vždyť na Facebooku psát české uvozovky nejde.“ Samozřejmě jde. Pojďme se na to podívat.

Tisková zpráva je základním nástrojem pro komunikaci s médii. Má své výhody i nevýhody, ale oproti ostatním formám je poměrně jednoduchá na přípravu a nenáročná na distribuci. Její tvorba je snadná a rychlá, pokud víte jak na to. Měla by být napsána tak, že zaujme novináře i čtenáře. A ačkoliv se to zdá snadné, dobrých tiskových zpráv se neobjevuje příliš mnoho.