V květnu 2025 spustil Google i v Česku tzv. AI Overviews – přehledy generované umělou inteligencí, které se ve výsledcích hledání zobrazují nad klasickými organickými odkazy. Fungují podobně jako odpověď z ChatGPT: uživatel položí otázku a AI okamžitě nabídne shrnutí odpovědi. V mnoha případech tak uživatel vůbec nemusí klikat na odkazy níže.

AI Overviews odpovídá na tzv. informační dotazyAI Overviews odpovídá na tzv. informační dotazy

Co to prakticky znamená?

  • Weby přicházejí o část organické návštěvnosti – podle analýzy Ahrefs jde v průměru o pokles kliknutí o 34,5 %, v některých případech až o 90 %.
  • Nejvíce jsou zasaženy informační dotazy, které tvoří až 88,1 % všech AI Overviews. [zdroj: Semrush]
  • Podle podrobné analýzy Marketing Mineru se AI Overviews v květnu 2025 zobrazovaly u 10,5 % všech dotazů a v 92 % šlo o informační dotazy.
  • Nejvíce zasažené obory: zdraví (32 %), finance (24 %), automobily (14 %).
  • Mezi nejčastěji zmiňované weby v AI odpovědích patří cs.wikipedia.org (11,3 %), ale i e-shopy jako Dr.Max, Pilulka nebo Lékárna.cz.
  • Odkazy na weby se v AI Overviews sice zobrazují, ale výrazně méně se na ně kliká.
  • Produktové dotazy se zatím zobrazují klasicky – ale i zde Google chystá změny.

Tato změna není jen technická. Je to změna paradigmatu, jak Google zprostředkovává informace.  Tento způsob může být ve výsledku uživatelům pohodlnější – dostanou rychlou a souvislou odpověď bez nutnosti klikat.

Zároveň ale dochází k zásadnímu posunu: AI přebírá kontrolu nad tím, co a od koho se zobrazí. A to nás nutí znovu si položit otázku:

Co lidem ve skutečnosti říkáme? A jaký to má pro ně význam?

SEO nikdy nebylo o zjednodušených řešeních, ale dnes se bude muset proměnit i poctivý přístup

V agentuře Optimal Marketing jsme SEO nikdy nebrali jako oklamávání vyhledávačů nebo jako hon na zpětné odkazy. Naopak: vždy jsme tvořili obsah pro lidi a s ohledem na celkový marketingový cíl.

Jenže AI Overviews mění pravidla i pro ty, kteří to dělali poctivě. Místo klasické analýzy klíčových slov se dost možná budeme muset znovu víc opřít o tradiční marketingovou analýzu: Co lidi skutečně zajímá? Jak o tom přemýšlejí? Kde a kdy danou informaci potřebují?

Nepíšeme články pro články. Ani neděláme SEO pro SEO. Píšeme je tehdy, když máme klientům – a jejich zákazníkům – co důležitého sdělit.

A právě o to tady jde. Protože AI Overviews nemilosrdně odhalí každého, kdo píše bez hlubšího smyslu, bez strategie a bez důvěryhodnosti.

Zároveň ale platí, že ani hodnotný obsah s vysokou informační hodnotou není imunní. I weby našich klientů, které tvoří kvalitní a užitečný obsah, zaznamenaly po spuštění AI Overviews citelný pokles kliknutí. 

Týdenní srovnání organické návštěvnostiTýdenní srovnání organické návštěvnosti

To ale nemusí být nutně špatně – možná je to příležitost přehodnotit, zda všechny tyto návštěvy skutečně vedly ke konverzi, nebo šlo jen o nevyužitý traffic. Ano, remarketing hraje roli, ale možná nadešel čas začít přemýšlet jinak.

Ne méně kvalitně, ale přesněji. S větším respektem k tomu, co opravdu potřebují naši klienti i jejich zákazníci.

Online marketing nestojí na SEO, PPC ani sociálních sítích

Už léta říkáme našim klientům, že úspěšný marketing nestojí na jednom kanálu, ale na promyšlené strategii, která odpovídá na tři klíčové otázky:

  • Co a proč budeme říkat? (obsah)
  • Komu to budeme říkat? (cílová skupina)
  • Kdy a kde to budeme říkat? (kanály a kontext)

AI ve vyhledávání mění primárně to poslední – kde a jak informace lidé získávají. A to má zásadní důsledky pro malé značky, které si nemohou dovolit budovat silné povědomí o značce.

U menších značek stále zůstává důležitá schopnost odpovědět na konkrétní otázky cílové skupiny. Problém je, že dnes už samotná odpověď nestačí. Rozhoduje také důvěryhodnost, známost značky a kontext.

Vznikají tak nové „zkratky“ – techniky, jak se dostat do AI odpovědí. Ale podobně jako v minulosti budování zpětných odkazů, může i tohle sklouznout k manipulaci. My v Optimal Marketing věříme spíš v dlouhodobé budování značky a online PR – i když chápeme, že rychlá cesta přes technické optimalizace může být jistou příležitostí.

V konečném důsledku se stejně bude počítat výsledek. A ten ovlivní nejen to, zda se značka zobrazí, ale hlavně jakou hodnotu lidem nabídne.

Co se mění prakticky a jak na to reagujeme

Co ztrácíme:

  • U obecných dotazů nižší počet kliknutí
  • U generického obsahu mizí smysl jeho existence

Co získává na významu:

  • Důvěryhodnost a odbornost (EEAT) – obsah musí být podepsaný, ověřitelný, citovaný
  • Struktura a srozumitelnost – odpovědi musí být přímé, jasné a uspořádané tak, aby se v nich algoritmy i lidé dobře vyznali
  • Značka a kontext – kdo něco říká, je teď téměř důležitější než to, co říká

Proto se při práci pro klienty díváme na obsah nově:

  • Analyzujeme, co se ve vyhledávání vůbec ještě ukazuje
  • Zkoumáme, zda a kde se objevují jejich značky v AI odpovědích
  • Přenastavujeme priority v obsahové strategii směrem k užitečnosti, autenticitě a důvěře

TOFU – MOFU – BOFU: Starý koncept, který dnes dává nový smysl

Model marketingového trychtýře rozlišuje tři fáze nákupního rozhodování:

  • TOFU (Top of Funnel) – člověk si uvědomuje problém a hledá informace. Tady dominují obecné dotazy, které dnes často odpovídá AI. Zde musíme pracovat s důvěrou a značkou.
  • MOFU (Middle of Funnel) – uživatel porovnává možnosti, rozhoduje se. Zde může AI stále sehrát roli, ale naše práce je přivést lidi blíž k rozhodnutí.
  • BOFU (Bottom of Funnel) – fáze nákupu. Zde se hraje o konkrétní nabídku a její přesvědčivost.

Obsahová strategie proto musí být promyšlená tak, aby cílila na každou fázi – nejen kvůli AI, ale protože marketing není o obsahu, ale o výsledcích.

Co byste teď měli dělat?

  • Zastavit se a ujasnit si strategii. Co vlastně říkáme? A komu?
  • Přestat tvořit články, protože „je potřeba blog". Tvořit je proto, že mají reálný účel.
  • Spolupracovat s lidmi, kteří rozumí nejen SEO, ale i značce, obsahu, datům a analytice.

Závěrem: AI mění pravidla hry

Nejde o to, že by SEO skončilo. Ale skončilo období bezduchých článků pro vyhledávače.

Kdo má silné sdělení, ví, proč existuje a co chce své cílové skupině přinést, ten má v AI světě šanci uspět. A my jsme tu od toho, abychom s tím pomohli – ať už úpravou obsahové strategie, analýzou viditelnosti v AI Overviews, nebo novým nastavením vašeho marketingu jako celku.