Téma: Budování značky

Současná ekonomická situace nehraje do karet ani spotřebitelům, ani společnostem – zákazníci jsou totiž v tomto napjatém období mnohem zdrženlivější v nakupování. Přesto se však některým byznysům daří z této doby vytěžit maximum, a dokonce ji využít ve svůj prospěch. I my vidíme příležitosti, kterých stojí za to se chopit.

Miliony uživatelů denně vyhledávají restaurace, advokátní kanceláře, kadeřníky a další služby. Nástroj Firemní profil Google vám pomůže dosáhnout viditelnosti na Googlu, vaši firmu představí a nabídne spousty funkcí a výhod. Komunikujte se svými klienty, poznávejte nové a posilujte důvěryhodnost vlastní značky.

Začali jste s novou kampaní a očekáváte pozitivní výsledky během několika prvních týdnů. Ty však nepřichází a vy se rozhodnete strategii změnit. Je to dobré rozhodnutí? Pojďte se podívat, proč je vhodnější navrhnout pevnou marketingovou strategii a na výsledky si počkat.

Ve světě obchodu se o těchto termínech neustále polemizuje. Podle některých vyjadřují jedno a to samé – ujišťujeme vás však, že takové představy jsou naprosto mylné. Jsou mezi nimi obrovské rozdíly a s jejich přesnou definicí mívají často problémy i marketingoví specialisté. A když se nedokážou shodnout ani oni, jak se v těchto pojmech mají zorientovat majitelé firem?

Úspěch značky je mimo řady neovlivnitelných faktorů dán i správným směřováním marketingových aktivit. K tomu je velmi důležité znát dobře své zákazníky, jejich požadavky a potřeby. Správné cílení na jejich emoce a rozpoložení navíc mnohdy zapůsobí mnohem efektivněji než jen technicky precizně nastavená kampaň podložená tvrdými daty. Právě práci s emocemi věnujeme následující článek.

Co je to ochranná známka? Potřebuji ji vůbec? Vím, co mám dělat, když někdo zneužije moji značku? Kladli jste si někdy tyto otázky? A zjistili jste, že na ně vlastně neznáte odpověď? V následujícím článku se pokusím stručně vystihnout, jak svou značku vymyslet, chránit a udržet.

Nedávno jsem zahlédl výstižnou definici brandingu, kterou považuji za vhodné na tomto místě parafrázovat. Představte si pitnou vodu – člověk by řekl, že jde o velice homogenní komoditu, vždyť je to pořád „jen voda“. Když však jdeme do obchodu, vidíme různé druhy vody v barevných a lákavých obalech. Proč by někdo vynakládal takové úsilí jen kvůli hezkému balení „obyčejné“ vody?