Téma: Strategie

Najít spolehlivé zaměstnance nebo nové talenty je pro firmy stále větší výzvou. A je jedno, jestli jde o začínající startup nebo zavedený korporát. Konkurence na trhu práce roste a firmy se předhánějí nejen v benefitech, ale i v kreativitě náborových taktik. Tradiční přístupy jako inzerát na pracovním portálu nebo vývěska na úřadu práce už zkrátka nemusí stačit. U skutečně efektivního náboru je potřeba přemýšlet strategicky a propojit HR s vaším marketingovým oddělením – nebo oslovit agenturu.

V dnešní době už nestačí jen sbírat „hvězdičky” nebo stručná slovní hodnocení. Kvalitní a propracované recenze zvyšují důvěryhodnost značky a pomáhají novým zákazníkům lépe se rozhodovat. Stávající zákazníci zároveň očekávají, že jim jejich práce nad zpětnou vazbou přinese užitek.

Mnoho firem v poslední době přemýšlelo o marketingu především v kontextu okamžitých výsledků – chceme víc leadů, víc objednávek, víc tržeb… a to hned. Jasně, v roce 2015 stačilo „zapnout e-shop“, hodit pár tisíc do PPC kampaní a objednávky se jen hrnuly. To už ale v mnoha oborech neplatí.

Na začátku nového roku si často firmy kladou otázku: „Jaký typ reklamy nám letos přinese výsledky?“ PPC kampaně? Sociální sítě? Umělá inteligence pro generování obsahu? Ano, tohle jsou sice časté otázky, ale podle mě bohužel míří vedle. Úspěchy totiž nezačínají rozhodnutím o konkrétním nástroji, ale celistvým pohledem na firemní strategii.

V dnešní době se stále více společností snaží prezentovat své produkty a služby jako „ekologické“. Avšak velmi často se jedná pouze o greenwashing, tedy trik, jehož cílem je prezentovat společnosti či produkty jako šetrnější k životnímu prostředí, než ve skutečnosti jsou. Je však možné spojit marketing a ekologii tak, aby to mělo skutečný dopad na životní prostředí a nejen na vnímání zákazníků?

Spolupráce s marketingovou agenturou se v mnohém podobá budování jakéhokoliv jiného vztahu. I zde totiž hraje prim častá a transparentní komunikace, zdaleka však není tím jediným, čemu byste při výběru měli věnovat pozornost. Správný marketingový partner vám může pomoci dosáhnout vašich obchodních cílů – jak jej ale rozpoznat?

Začali jste s novou kampaní a očekáváte pozitivní výsledky během několika prvních týdnů. Ty však nepřichází a vy se rozhodnete strategii změnit. Je to dobré rozhodnutí? Pojďte se podívat, proč je vhodnější navrhnout pevnou marketingovou strategii a na výsledky si počkat.