Možná už jste zachytili zprávu, že Meta od 1. července 2026 mění způsob účtování reklamy. Zavádí takzvané lokalizační poplatky, které zvýší cenu kampaní o 2 až 5 procent. Samotné nastavení kampaní nebo výkon reklamy se nemění. Tyto poplatky jsou dodatečný náklad, který se projeví až ve fakturaci.
Meta od července zdraží reklamu v Rakousku a dalších zemích. Co to znamená pro váš rozpočet?Kterých zemí se to týká?
I když v Česku tyto poplatky zatím zavedeny nejsou, pro české firmy, které prodávají své zboží nebo služby do zahraničí, jde o důležitou novinku. Rozhoduje totiž to, komu se reklama zobrazuje, nikoliv kde sídlí vaše firma.
Pokud cílíte např. na Rakousko, zaplatíte stejný poplatek jako lokální inzerent. V případě kampaní rozdělených do více zemí se poplatek počítá pouze z části útraty podle konkrétní lokality.
Jaké konkrétní poplatky čekat?
Přehled, kterých zemí se lokalizační poplatky týkají. Rozhoduje to, komu se reklama zobrazuje, nikoliv kde sídlí firma.Právě Rakousko je pro řadu českých firem klíčovým trhem pro expanzi. Pětiprocentní navýšení už u větších rozpočtů není zanedbatelná částka a je potřeba s ní kalkulovat dopředu.
Pozor na rozdíl mezi „výsledky“ a fakturou
Tato novinka má jeden háček, který by mohl způsobit nedorozumění při vyhodnocování kampaní. Lokalizační poplatek se nezobrazuje v rozhraní Ads Manageru ani není součástí nastaveného rozpočtu kampaně. Meta ho připočítává až následně do faktury, takže reportované náklady v reklamním účtu nebudou odpovídat finálnímu vyúčtování.
Jak to vypadá v praxi?
Pokud se rozhodnete investovat do reklamy v Rakousku 100 000 Kč, v našich reportech uvidíte útratu přesně 100 000 Kč. Na finální faktuře, která vám přijde z Mety, však bude částka 105 000 Kč (plus případné DPH).
Řešení jsou dvě: buď navýšit celkový rozpočet o výši poplatku, aby zůstala zachovaná stejná částka určená přímo na reklamu, nebo ponechat celkový rozpočet beze změny a počítat s tím, že menší část rozpočtu půjde na samotné doručení kampaní. Která varianta dává pro vaše kampaně smysl, probereme individuálně.
Co pro vás v rámci správy kampaní uděláme?
Aby vás nezaskočilo vyúčtování, na naší straně už podnikáme tyto kroky:
-
Úprava plánování: Při návrhu rozpočtů pro zahraniční trhy budeme s tímto poplatkem automaticky počítat. Budete tak od nás mít vždy reálný odhad toho, kolik za reklamu skutečně zaplatíte.
-
Přenastavení reportingu: Naše přehledy upravíme tak, aby zahrnovaly i tyto skryté náklady. Díky tomu budete mít stále přesné informace o tom, jaká je skutečná návratnost vašich investic.
-
Hlídání ziskovosti: U trhů jako je Rakousko, kde je poplatek nejvyšší, budeme ještě pečlivěji sledovat, zda kampaně stále dosahují požadovaných výsledků i po započtení tohoto „navýšení“.
Jak se na změnu připravit?
Z naší strany se o nastavení postaráme. Na vaší straně doporučujeme udělat tři věci:
- informovat finanční nebo účetní oddělení, že se na fakturách od Mety začne od léta objevovat nová položka,
- zkontrolovat, jestli máte pro zahraniční trhy nastavené samostatné rozpočty (usnadní to správné přiřazení nákladů),
- a probrat s námi, které ze dvou strategií – navýšení budgetu nebo úprava KPI – dává pro vaše kampaně větší smysl.
Proč k tomu vlastně dochází?
Za změnou stojí rostoucí tlak evropských států v podobě takzvané Digital Services Tax. Jde v podstatě o daň z digitálních služeb, která se vztahuje mimo jiné na příjmy z online reklamy. Tyto náklady Meta dosud pokrývala sama, nově je ale promítá do ceny reklamy. Jde o součást širšího trendu postupného zdražování digitální reklamy v Evropě. Čím dřív s ním začnete počítat, tím méně vás překvapí.
Zdroje:
