AI, data a automatizace. Rozhovor o tom, co bude v PPC a Google Ads rozhodovat o výkonu v novém roce a proč se vyplatí začít řešit klíčové věci dřív, než bude pozdě.

Myslíte, že znáte své zákazníky? Možná ano a možná ne tak dobře, jak si myslíte. Bez průzkumů a testování riskujete, že je váš marketing nezasáhne, jak by měl. Pojďte se podívat na to, jak pár hloukových rozhovorů dokázalo jednomu klientovi naší agentury otevřít oči – a proč byste se do nich měli se svými zákazníky pustit taky.

Od 28. června 2025 začne v Česku platit zákon č. 424/2023 Sb., který zavádí pravidla vyplývající z evropské legislativy European Accessibility Act (EAA 2025). Tato pravidla se nově dotknou i komerčních webů, aplikací nebo e-shopů. A i když se to netýká všech bez výjimky, pro mnoho firem to znamená zásadní změnu.

V květnu 2025 spustil Google i v Česku tzv. AI Overviews – přehledy generované umělou inteligencí, které se ve výsledcích hledání zobrazují nad klasickými organickými odkazy. Fungují podobně jako odpověď z ChatGPT: uživatel položí otázku a AI okamžitě nabídne shrnutí odpovědi. V mnoha případech tak uživatel vůbec nemusí klikat na odkazy níže.

Najít spolehlivé zaměstnance nebo nové talenty je pro firmy stále větší výzvou. A je jedno, jestli jde o začínající startup nebo zavedený korporát. Konkurence na trhu práce roste a firmy se předhánějí nejen v benefitech, ale i v kreativitě náborových taktik. Tradiční přístupy jako inzerát na pracovním portálu nebo vývěska na úřadu práce už zkrátka nemusí stačit. U skutečně efektivního náboru je potřeba přemýšlet strategicky a propojit HR s vaším marketingovým oddělením – nebo oslovit agenturu.

V dnešní době už nestačí jen sbírat „hvězdičky” nebo stručná slovní hodnocení. Kvalitní a propracované recenze zvyšují důvěryhodnost značky a pomáhají novým zákazníkům lépe se rozhodovat. Stávající zákazníci zároveň očekávají, že jim jejich práce nad zpětnou vazbou přinese užitek.

V březnu 2025 vydal Google další významnou aktualizaci svého vyhledávacího algoritmu (Google Core Update). Tyto aktualizace jsou pravidelnými úpravami, které Google zavádí s cílem zlepšit hodnocení a řazení webových stránek ve výsledcích vyhledávání. Pro majitele firem a e-shopů, kteří s optimalizací pro vyhledávače (SEO) teprve začínají, je důležité těmto změnám porozumět – mohou totiž výrazně ovlivnit online viditelnost jejich webu, a tím i schopnost přitahovat nové zákazníky přes vyhledávače.