Úvodní analýza není jen formalitou na začátku spolupráce, ale zásadním krokem, který nám umožňuje poznat váš byznys do hloubky. Díky tomuto procesu odhalíme příležitosti i slabiny vaší komunikace, abychom na nich mohli postavit strategii, která přináší měřitelné výsledky. V tomto článku vám ukážeme, proč je úvodní analýza nepostradatelnou součástí naší práce a jak konkrétně pomáhá našim klientům uspět.
Co je úvodní analýza a proč ji děláme
Úvodní analýza je detailní proces, při kterém zkoumáme současný stav vaší online komunikace, marketingu a technického zázemí. Tento krok je mnohem podrobnější než vstupní konzultace, protože vyžaduje sběr dat, jejich analýzu a přípravu konkrétních doporučení.
V naší agentuře klademe důraz na pečlivost, data a individuální přístup. Zároveň zapojujeme klienty do procesu a společně definujeme priority – takže analýzu můžeme přizpůsobit jejich potřebám.
Jak vám pomůžeme růst: Náš proces spolupráceCo se může stát, když úvodní analýza chybí
Bez úvodní analýzy hrozí nesprávně nastavené strategie, vyšší náklady a nižší efektivita. Například klient může chtít spustit PPC kampaně, aniž by byl web dostatečně optimalizován. Taková kampaň by neměla očekávaný dopad. Úvodní analýza pomáhá předcházet těmto situacím a zajistit, že vynaložené prostředky budou maximálně efektivní.
Co můžete od úvodní analýzy očekávat a jak probíhá v naší agentuře
Proces začíná úvodní konzultací, která probíhá většinou online, ale na přání klienta může být i osobní. Pokud si na této konzultaci plácneme a společná spolupráce dává smysl oběma stranám, přichází čas pro úvodní analýzu. Během ní identifikujeme současný stav marketingu (zejména marketingové komunikace), konkurenci, klíčové příležitosti a potenciální problémy.
Součástí analýzy je také detailní zkoumání vašeho webu – jak z technického, tak z obsahového hlediska, zhodnocení výkonu reklamních kampaní, prověření analytických nástrojů a marketingové komunikace. Zároveň se zaměřujeme na profil vaší cílové skupiny a analyzujeme konkurenční prostředí.
Výsledkem je přehledná zpráva, která shrnuje stav vaší online prezentace, obsahuje prvotní doporučení a definuje priority pro další postup, sloužící jako základ pro dosažení vašich cílů.
Proč je úvodní analýza důležitá jak pro klienta, tak pro agenturu
Pro klienta:
- Lepší porozumění projektu a jasně stanovené cíle.
- Možnost předejít chybám a zbytečným nákladům.
- Transparentní pohled na stav online komunikace.
- Zjištění vlastních slabých a silných stránek v komunikaci.
Pro agenturu:
- Hloubkové pochopení klientova podnikání.
- Efektivní tvorba strategie na míru.
- Optimalizace času i rozpočtu.
- Možné směry rozvoje klientovy komunikace do budoucna.
Praktické příklady: Jak úvodní analýza pomohla našim klientům
Jedna z našich klientek nás oslovila s poptávkou na spuštění reklamních kampaní s cílem získat nové zákazníky. Díky úvodní analýze jsme identifikovali slabé stránky, které by mohly vést k neúspěšnosti původně požadovaných kampaní. Z analýzy vyplynulo, že chyběla marketingová strategie a web měl zásadní nedostatky – nebyl dostatečně přesvědčivý, byl pomalý a postrádal responzivní design. Na základě analýzy jsme získali dostatek dat pro vytvoření efektivní marketingové strategie, která vznikla ve spolupráci s klientkou a byla plně přizpůsobena jejím potřebám. Tato strategie se stala základem pro následnou úpravu webu, která zlepšila uživatelský zážitek a konverzní poměr, a až poté jsme spustili kampaně.
Pokud by se vstupní analýza vynechala a my bez bližších souvislostí a dat pouze splnili původní zadání, hrozilo by riziko zbytečného plýtvání finančními prostředky bez dosažení žádoucích výsledků. To je také důvod, proč si na úvodní analýze na začátku spolupráce zakládáme – umožňuje nám vytvořit efektivní a udržitelnou strategii, která vychází z reálných dat a reflektuje specifické potřeby každého klienta.
První krok k efektivnímu marketingu: Důkladná analýzaPoučení z minulosti
Ani my nejsme neomylní a v minulosti jsme občas ustoupili a nechali se přesvědčit klientem, že úvodní analýza není nutná, aby ušetřil. Byli jsme „měkouši“. Tyto spolupráce však často končily zklamáním na obou stranách – buď nedopadly podle očekávání, nebo se spolupráce musela zásadně přehodnotit, protože kroky, které měly být součástí analýzy, bylo nutné řešit dodatečně.
Dnes už víme, že bez analýzy to nejde, a trváme na ní. Snažíme se klientům vysvětlit, že je to klíčový krok k úspěšné spolupráci, strategii a dlouhodobým výsledkům.
Závěr: Proč investovat do úvodní analýzy
Úvodní analýza je investicí do budoucí úspěšné spolupráce. Nabízí jasně definované cíle, efektivnější spolupráci a lepší výsledky. Pokud máte zájem o zhodnocení své online komunikace, kontaktujte nás. Úvodní analýzu připravíme i jako nezávislou službu, která vám poskytne hodnotný pohled na vaši situaci a inspiraci pro další kroky.
