V květnu 2025 spustil Google i v Česku tzv. AI Overviews – přehledy generované umělou inteligencí, které se ve výsledcích hledání zobrazují nad klasickými organickými odkazy. Fungují podobně jako odpověď z ChatGPT: uživatel položí otázku a AI okamžitě nabídne shrnutí odpovědi. V mnoha případech tak uživatel vůbec nemusí klikat na odkazy níže.

Najít spolehlivé zaměstnance nebo nové talenty je pro firmy stále větší výzvou. A je jedno, jestli jde o začínající startup nebo zavedený korporát. Konkurence na trhu práce roste a firmy se předhánějí nejen v benefitech, ale i v kreativitě náborových taktik. Tradiční přístupy jako inzerát na pracovním portálu nebo vývěska na úřadu práce už zkrátka nemusí stačit. U skutečně efektivního náboru je potřeba přemýšlet strategicky a propojit HR s vaším marketingovým oddělením – nebo oslovit agenturu.

V dnešní době už nestačí jen sbírat „hvězdičky” nebo stručná slovní hodnocení. Kvalitní a propracované recenze zvyšují důvěryhodnost značky a pomáhají novým zákazníkům lépe se rozhodovat. Stávající zákazníci zároveň očekávají, že jim jejich práce nad zpětnou vazbou přinese užitek.

V březnu 2025 vydal Google další významnou aktualizaci svého vyhledávacího algoritmu (Google Core Update). Tyto aktualizace jsou pravidelnými úpravami, které Google zavádí s cílem zlepšit hodnocení a řazení webových stránek ve výsledcích vyhledávání. Pro majitele firem a e-shopů, kteří s optimalizací pro vyhledávače (SEO) teprve začínají, je důležité těmto změnám porozumět – mohou totiž výrazně ovlivnit online viditelnost jejich webu, a tím i schopnost přitahovat nové zákazníky přes vyhledávače.

Mnoho firem v poslední době přemýšlelo o marketingu především v kontextu okamžitých výsledků – chceme víc leadů, víc objednávek, víc tržeb… a to hned. Jasně, v roce 2015 stačilo „zapnout e-shop“, hodit pár tisíc do PPC kampaní a objednávky se jen hrnuly. To už ale v mnoha oborech neplatí.

Úvodní analýza není jen formalitou na začátku spolupráce, ale zásadním krokem, který nám umožňuje poznat váš byznys do hloubky. Díky tomuto procesu odhalíme příležitosti i slabiny vaší komunikace, abychom na nich mohli postavit strategii, která přináší měřitelné výsledky. V tomto článku vám ukážeme, proč je úvodní analýza nepostradatelnou součástí naší práce a jak konkrétně pomáhá našim klientům uspět.

Na začátku nového roku si často firmy kladou otázku: „Jaký typ reklamy nám letos přinese výsledky?“ PPC kampaně? Sociální sítě? Umělá inteligence pro generování obsahu? Ano, tohle jsou sice časté otázky, ale podle mě bohužel míří vedle. Úspěchy totiž nezačínají rozhodnutím o konkrétním nástroji, ale celistvým pohledem na firemní strategii.