Když se řekne malý podnik, může si každý vybavit něco jiného. Malý e-shop s pár zaměstnanci na jeho provoz nebo také výrobní podnik starající se o poskytnutí práce živitelům padesáti českých rodin. Všechny malé podniky však mají něco společného, a tím je potřeba být vidět a vydělávat. Kdo se nesnaží o efektivní reklamu, má zaděláno na potíže s výdělky jak v době konjunktury, tak i v době recese.
V rámci kategorie malých a středních podniků jsou malé podniky vymezeny jako podniky, které zaměstnávají méně než 50 osob a jejichž roční obrat nebo bilanční suma roční rozvahy nepřesahuje 10 milionů EUR.
Zdroj: CzechInvest
Naši zákaznickou základnu tvoří právě takové podniky a můžeme tedy s klidem konstatovat, že právě malým podnikům se investice do PPC reklamy velmi vyplácí především díky jejím výkonnostním charakteristikám. Ostatně nahlédněte například do sekce případových studií o tom, jak PPC pomáhá malým firmám. Naleznete zde hned několik případů úspěšné implementace Pay Per Click reklamy pro e-shopy.
PPC reklama má rychlý rozjezd
I dnes se můžete celkem snadno setkat s radou, že na online marketing vám bude stačit dobré SEO a nemusíte utratit pracně vydělané peníze na placené reklamě. Podle průzkumu společnosti Criteo z roku 2017 to však není úplně pravda.
80% zákazníků nezačíná svůj nákup ve vyhledávačích.
Stejně jako SEO, i PPC je součástí online marketingové komunikace a je tedy třeba k celé věci přistupovat strategicky. To znamená využívat synergických efektů omnichannel marketingu.
Zatímco kvalitní autoritativní obsah má dlouhodobý pozitivní vliv na celkový podíl návštěvnosti z neplaceného vyhledávání, PPC reklama pomáhá jak zavedeným tak i nezavedeným značkám získat lepší a silnější pozice tam, kde jsou jejich potenciální zákazníci. PPC reklama je výborná jak pro akvizici zákazníků, tak i pro jejich retenci a udržování povědomí o značce.
Ještě před pár lety „stačilo mít web“ a trošku se o něj starat, dnes už však konkurence dávno nespí na vavřínech a investuje do pokročilých technologií jen proto, aby se přiblížila k vašim zákazníkům. Nenechte se okrádat o zákazníky a investujte pro začátek alespoň do ochrany toho, co už máte — tj. vaše značka. Možná to ani nevíte a vaše konkurence cílí na lidi, kteří hledají právě vás. Vyzkoušejte to.
Ukázka cílení na značku konkurence ve vyhledávání GooglePPC reklama má jednu nespornou výhodu – jakmile je kampaň připravena, může běžet okamžitě a výsledky na sebe nenechají dlouho čekat. Díky možnostem monitorování výkonnosti reklamních kampaní a jejich průběžné optimalizaci lze za udržení přiměřeného podílu nákladů na obratu zvýšit zisky vašeho podniku v krátkodobém horizontu, což se například o SEO říci nedá.
I během relativně krátké doby se dá díky dobře nastavené a spravované PPC kampani razantně zlepšit obchodní výsledky. Nárůst tržeb o více než 415 % je toho důkazem. Více informací o této kampani se dozvíte v případové studii e-shopu Potrubi.cz, kterou si můžete prohlédnout zde.
Dobře nastavená PPC kampaňEkonomická Pay Per Click reklama
PPC reklama je velmi dobře měřitelná. Díky monitoringu výkonnostních parametrů a bohatým možnostem nastavení PPC reklamy je PPC v dobrých rukou takřka zárukou úspěchu, samozřejmě je nutné brát v potaz i kvalitu webu, na kterou je PPC reklama směřována. Když to vezmete kolem a kolem, s PPC reklamou se dá začít již s částkou nepřesahující plat jednoho zaměstnance, pracuje pro vás 24 hodin denně a pokud by snad přišla na řadu nákladová optimalizace, pak je PPC správným společníkem. Vypnete a zapnete ji dle potřeby a nikdy si neřekne o zvýšení platu. Jen těžko dnes najdete výhodnější investici do rozvoje podnikání. Ekonomická však neznamená, že je vhodné rozpočet škrtit. I PPC potřebuje ke své plné produktivitě dostatek prostoru. Proto se často jako metrika měření její výkonnosti užívá PNO.
Jak začít s PPC reklamou
Existuje mnoho možností a nejlepší je začít s ohledem na zkušenosti. Pokud zkušenosti s PPC nemáte, pak bude nejlepší si vybrat vhodného experta na nastavení vaší první reklamní kampaně. Je důležité zvolit vhodnou strategii a používat ty formy PPC reklamy, které mohou poskytnout nejlepší možný výsledek. Základem je jistě reklama ve vyhledávací síti, remarketing a pro internetové obchody určitě i produktové inzeráty (PLA), které zobrazují vybrané produkty e-shopu na stránce výsledků vyhledávání.
Reklamy s produktovými informacemi (PLA) ve vyhledávání Google
