Seriál: Nejen obsah, ale i forma prodává

Tvorba kvalitních marketingových textů je někdy doslova alchymie. Základní ingredience jsou však za všech okolností stejné – vhodně zvolená cílová skupina, slova přesně vystihující pojetí značky, její produkt nebo službu a … dokonalý pravopis. V dalším díle našeho seriálu se budeme věnovat problému, se kterým se korektoři setkávají více než často – správnému používání přivlastňovacích zájmen.

Tak jako se kniha neobejde bez lákavého obalu, ani prodejní text nesplní svůj účel, pokud je plný pravopisných chyb. V dalším díle našeho nepravidelného seriálu zůstaneme u pravidel pro psaní čárek. Podíváme se na čtveřici spojek ale, než, tak aby, až a nezapomeneme ani na práci s infinitivy, která řadě pisatelů také činí nemalé problémy.

Sebelépe vymyšlený text se mine účinkem, pokud je plný pravopisných chyb. Abyste se s touto hořkou zkušeností nikdy nesetkali, připravili jsme pro vás pátý díl našeho seriálu. Tentokrát se věnujeme obtížnému tématu, které dovede pořádně zamotat hlavu i zkušeným copywriterům – práci se souřadícími spojkami a, i, ani, nebo.

Náš nepravidelný seriál věnovaný zákoutím pravopisu pokračuje svým čtvrtým dílem. V tom předcházejícím jsme se podívali na zoubek správnému psaní malých a velkých písmen. Český jazyk ovšem skýtá celou řadu dalších zajímavých a zapeklitých jevů. Nastal tedy čas podívat se na další problematiku, která nejednomu korektorovi způsobuje špatné spaní – psaní přívlastků.

Hlavním tématem předcházející části našeho seriálu věnovaného tajům pravopisu bylo psaní spojovníků a pomlček. Nyní nastal čas podívat se na zoubek disciplíně, která se na první pohled jeví jako něco samozřejmého a primitivního – psaní velkých písmen. Jak se ale sami brzy přesvědčíte, i zde se vyskytuje ne zrovna malý prostor pro chybu...

V minulém díle našeho seriálu jsme se zabývali správným psaním interpunkčních znamének. Český jazyk však skýtá mnoho dalších zákoutí a pravidel, v nichž je až příliš jednoduché se při troše smůly ztratit. Dnešní díl věnujeme oblasti, s níž mají korektoři internetových i tištěných médií dlouhodobě plné ruce práce – pomlčkám a spojovníkům.

Kvalitní obsah prodává. Kvalitní obsah napsaný bez chyb ovšem prodává ještě mnohem lépe. Smutnou pravdou bohužel zůstává, že při tom všem pídění po trefných větách a chytrých obratech zapomínáme na to základní – správnou gramatiku a typografii. Zákazníci jsou ochotni odpustit leccos, ale do očí bijící gramatické chyby raketově sráží hodnotu sebelepší prezentace do temných hlubin.